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12月6日晚，美智旗下李佳琦直播间携手新华网举办了主题为“新国货，新动能”的直播，为消费者带来了涵盖生活美品类的9款好产品，其中包括新品、新品等。国内老牌子。 齐聚一堂优直播网站，将直播间的人气推向了高潮。 直播间观看人次突破1000万，专场总成交笔数突破1.4万笔。

据悉，12月4日，美国表联合新华网在海南博鳌举办2023年新国货品牌发展大会，邀请产业经济、金融投资、品牌战略等领域专家共同探讨新国货消费浪潮并展望品牌创新趋势。 本次国货直播也是本次发布会的延续和补充，旨在帮助国货品牌与消费者建立更深层次的联系。

李佳琦直播间国货直播特别预告

国内优秀品牌齐聚

直播持续支持

当晚的“新国货，新动力”专场直播中，不仅有欧普、汉舒、百雀羚等紧跟时代发展的老字号国货，更展现了通过李佳琦直播间创新变革的“动力”，还有来自东方的野兽、皮肤未来、快手DI、唐美客等国内新兴品牌聚焦用户需求变化，在研发、产品和服务等方面展现出先进的创新能力。其他方面。

“今晚，我们将为各位姑娘们带来欧普热能环浴器、超级好用的东方兽唇部精华油，以及我们一直在谈论的韩国蓝酮胜肽系列小蓝瓶精华液。”一年。 全新升级版Skin Future 377透亮精华液2.0……还有非常适合秋冬干皮妹子的Quadi水油双锁花保湿面膜……

李佳琦和助理们一一分享了九款品牌产品。 聚焦热能浴霸、大型灯具等生活产品，通过简洁通俗的生活场景讲解和演示，向消费者展示产品的科技含量和使用方法； 对于美容护肤品，我们会详细分享品牌的原创愿景、产品的成分配方、专利技术，包括功能功效等维度。

李佳琦的直播间专注国货

在讲解产品特点和优势的同时，李佳琦直播间也会说出产品需要改进的地方，以便消费者在购物时可以综合考虑。 在分享快的面膜产品时，李佳琪向用户分享了自己的真实使用体验。 “快的面膜的挤压方式不够方便”，并表示会向品牌反馈面膜的使用情况，要求品牌进行改进和优化。

当晚，不少观看直播的用户也在社交媒体平台发文称，“来自东方的猛兽真是近年来国货中用心做产品的品牌，每一款产品都好用”。 “炸毁了李佳琪的直播间，没有直播间这么详细的分享，真不知道我们国货进步这么大。”……

对国货的真诚认可不仅来自于直播间用户，在当地广阔的消费市场，越来越多的消费者开始改变对国货品牌的看法。 “国产品牌既有高品质，也有非常实惠的价格。” 消费者这样的共识正在形成，进而愿意接受、认可国货。

直播电商携手国内品牌

开启高质量发展新篇章

在近日举行的2023新国货品牌发展大会上，业内专家分析称，这样的转型不仅源于国货品牌对用户需求的高度关注，也是对产品品质提升的不断追求，也与直播密不可分。 。 商业渠道作为中间桥梁，利用自身优势将用户反馈第一时间传递给品牌，同时也帮助品牌率先抓住用户心智。

对此，作为直播电商行业多年的从业者，李佳琪在会上分享了直播电商帮助国货新老产品成长转型的故事。 同时他还提到，近年来，越来越多的国产品牌在激烈竞争的市场环境中取得了可喜的成绩。 这是所有国内品牌、整个直播电商行业、所有从业者的共同努力。 结果。

在大会圆桌讨论环节，李佳琪作为直播电商从业者代表，围绕“直播电商助力直播电商助力直播电商”的相关问题与汉书、东方野兽等国内品牌代表进行了探讨。发展国产品牌”。

2023新国货品牌发展大会圆桌论坛（主题一）现场

“每次上线，我觉得最有收获的不是卖出了多少商品，而是能第一时间看到用户对产品和品牌的评价，也可以给品牌带来更多的价值。”下次我开会的时候。 将这些真实的评价反馈给他们，共同努力满足用户的需求。”李佳琪向在场嘉宾分享了自己的感受。

当被问及直播电商如何推动品牌发展时，李佳琪认为，消费者、品牌、传播者构成了一个稳定的三角关系，每一方都离不开任何两方。 直播电商作为传播者，起到了品牌与消费者沟通的作用，将品牌的努力和成果传递给消费者，同时也将用户的需求和反馈传递给品牌，形成了过程中的正向关系。 作用于循环，使这个三角形更加稳定。

品牌商也表示，直播电商渠道对于品牌创新尤其是技术创新具有重要的推动作用。 东方野兽联合创始人、首席科学家白燕京认为，直播电商渠道提高了整个供应链反馈机制的速度和效率。 他提出，“通过直播电商，我们可以及时与消费者互动，快速了解用户是否真正了解产品和品牌。 这个过程也加快了我们的创新步伐。”

直播电商发展至今，为何成为品牌重视甚至不可或缺的渠道？ “从根本上讲，直播电商为品牌打开了新的渠道和窗口优直播网站，是品牌销售渠道的有机补充。” 美智合伙人魏迎辉在圆桌会议上进一步解释，很多老品牌已经积累了大量用户，但仍无法覆盖所有渠道，可以充分利用直播电商等线上渠道。商业探索和拓展新的目标群体。 对于新品牌来说，当他们缺乏资金和时间建设线下渠道时，直播电商也能帮助他们更快触达目标群体。

2023新国货品牌发展大会圆桌论坛（主题二）现场

“未来，通过线上渠道的客群布局以及线下渠道提供的更丰富的购物体验，这种线上线下融合的模式或将成为国产品牌创造新消费的主流方式。”惠伟英表示。

在李佳琦直播间举办“新国货、新动能”国货专场，不仅帮助消费者更好地了解和认可一批用心做产品的国货品牌，也传承和延续了国货的实效。新国内品牌发展大会。 以此为契机，美智表示，未来希望与更多热爱直播电商行业的合作伙伴一起，为国产品牌的发展注入更多动能，共同开启高质量发展的新篇章。

编辑丨林勤

图片丨公司提供照片