12月12日，【乘风而上】2023中国房地产新时代盛典如期举行。 本次活动由乐居财经主办，中国房地产业协会、中华全国工商业联合会家具装饰商会共同指导，新浪财经、中国企业家、中国房地产网协办。 一个关键词，探索“标杆的力量”，是业内最具影响力的活动。

凭借出色的市场表现，华发控股的多位管理者在本次盛典载誉归来。 “2023中国房地产年度十大CEO”榜单和“2023中国房地产百强管理者”榜单的揭晓是本次盛典的重头戏。 华发股份董事局副主席、总裁陈寅荣获“2023中国年度十大地产CEO”，华发股份华东区总经理邵长奎区域，华发股份有限公司西南公司总经理戴军、华发股份有限公司昆明公司总经理龚德银、苏华发股份有限公司南京公司总经理李兆龙、梁华发南京公司总经理君入选“2023中国房地产经理百强”。

本次活动，华发股份凭借过硬的实力，荣获“2023华发股份明星播客获客大赛系列赛”、“2023中国房地产年度营销优秀案例”、“优秀《Plus系统5.0新创盛典系列宣传案例》荣获“2023中国房地产年度品牌优秀案例”。

“2023中国房地产年度营销优秀案例”从房地产企业品牌建设、营销模式、营销成本、产品推广与定位、营销创新等多个维度综合评选。 “2023中国房地产年度品牌优秀案例”从房地产企业品牌案例创新呈现、传播方式、品牌价值传递、品牌形象塑造、信任构建、品牌美誉度提升等多个维度综合评选。

布局房地产直播赛道

星博获客大赛实现直播能力与效率提升双赢

为了布局房地产直播赛道，实现抖音平台短期、直接的双渠道获客，华发股份策划了2023年星卡获客大赛系列活动。

对内，我们以竞赛为导向，培养全国项目和销售顾问，打造抖音获客能力，推动形成1（华发股份公众号）+N（项目官方蓝V号）+K （销售顾问个人账号）抖音矩阵系统； 对外，配合“618抖音购物节”营销节点活动，传播抖音直播红利，吸引客户关注，促进转化。 同时，为了塑造华发抖音直播间官方影响力，打造客户信赖的官方直播间，联动全国华发项目，每周五打造“华发星期五”直播IP。

以赛事为动力，对内打造抖音获客能力，对外打造官方直播间背书客户，实现直播能力和效益的双提升。 通过这一系列活动，华发累计打造抖音官方蓝V账号63个，销售顾问个人账号851个。 抖音已获得增量客户超万户，增量交易金额近4亿。

不仅如此，据了解，华发股份坚持以客户为中心，创新数字营销策略。 近年来优直播官网，华发股份还打造了超级直播夜、华发好主播、华发星期五等活动，打造多元化获客体系，做强线上获客。 扩大和促进，从而降低成本和支出，提高质量和效率。

凭借强大的品牌力和多渠道营销策略带来的优异业绩，克而瑞发布的2023年1月至11月销售排行榜中，华发股份全员销售额达1211.5亿元，同比同比增长18.31%，位居榜单第14位，较2022年同期上升5位。从数据来看，华发前11个月全线销售额已超过去年的1202亿元，在销售端实现持续突破和稳定增长，成为房地产行业为数不多的销售业绩逆势增长的公司之一。 。

续写经典，开启新篇章

You+System 5.0系列宣传声量大

“卓越+产品体系5.0”是基于华发长期积累的产品基因，围绕“居民因生活方式改变而产生的新居住需求”，以产品力、服务力、配套能力为基础，精炼“十二优品”价值底盘梳理293个品质细节，构建“七大品质美好生活场景”，打通产品与自然、人文的互动关系，引领城市生活新方式。

卓越+系统5.0启动仪式是华发股份2023年重大品牌活动之一，此次以“续经典，开新篇章”为主题，聚焦华发产品体系更新，邀请实力老牌歌手倾情呈现华发卓越+产品系统5.0助力“召唤”，用歌声经典诠释华发经典新力量。

从现场来看，本次盛典邀请了知名歌手陈慧娴、林子祥夫妇、著名男高音歌唱家戴玉强等，用经典的歌声致敬华发经典，展现了华发产品历久弥新，坚持长远主义，经典更新。 追求其他品牌形象。 此次活动吸引了近8000名华发车主观看，为品牌发声、为销售赋能。

从网络上看，本次活动建立了立体传播格局，拳法组合撬动了巨大的声量。 对内，我们拥有集官方公众号、视频号于一体的自媒体矩阵，对外构建了集官方媒体+财经媒体+行业影响者于一体的多渠道传播矩阵，尝试了品牌推广的新形式、新方法，比如抖音。 曝光量突破1565万次，点击量合计15万次，达到意想不到的曝光效果； 网易云音乐硬广告曝光量突破420W+，累计点击量及互动量近20W，总歌单量211W+。 本次活动品牌总曝光量近千万，既保证了活动的人气，又兼顾了产品体系的落地。

预热抢票直播、明星“剧透”、赛事预告推文、精彩回顾视频、图文深度解析、区域直播沙龙等，系统化、多维度的宣传不仅为赛事造势活动的同时，也有效地吸引了顾客的注意力。 成功为五一营销冲刺积蓄能量，同时实现快速有效的品牌传播，确立行业领先地位。

据了解优直播官网，五一期间，华发股份全国项目销售额突破40亿，销售额较去年同期翻倍； 超过13000人次看房，认购超过2000套房源，再次续写热销传奇。

荣誉见证实力，实力承载品质！ 产品体系不断升级迭代，品牌美誉度不断提升，销售业绩再创新高。 在房地产市场回调趋势的背景下，华发股份凭借雄厚的实力和优异的市场表现，展现了巨大的发展韧性和潜力。

关联公司：华发股份有限公司SH600325