12月19日，“声声”2023快手音乐生态大会（以下简称“大会”）在北京召开。 中国演出行业协会副会长兼秘书长潘岩、首都版权协会会长王野飞、快手科技运营副总裁黄咪咪、快手音乐中心负责人于兰等嘉宾出席会议并会见版权方、音乐人、媒体人、营销机构等短视频音乐领域的生态合作伙伴，共同探讨音乐产业发展的新趋势。

以快手为代表的短视频直播平台与音乐产业的联系日益紧密。 截至目前，快手已与1000多家版权公司合作，曲库中积累了数千万首歌曲。

2021年，快手将在行业内首次实现短视频和直播双场景音乐结算。 同时，还将向企业机构和独立音乐人开放结算渠道。 在不要求独家版权的情况下，结算金额不设上限。 这个举动很有效。 推动了短视频、直播领域音乐消费的全面规范。 2024年，快手将在保证音乐版权结算的基础上推出新的激励计划，通过“π”计划与各音乐内容方共同打造爆款歌曲。

创新音乐应用场景的爆款歌曲年内播放量近4000亿次

会上发布的《2023快手音乐生态数据报告》显示，全年3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次，其中热门歌曲播放量达3864亿次。

快手科技运营副总裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪表示，这些用户对音乐内容的活跃度很高，说明他们对音乐有浓厚的兴趣，也体现了用户的强烈需求为了音乐。 “这可以为音乐创作者提供更多的曝光度，并有助于建立更深层次的联系和忠诚度。”

快手技术运营副总裁、快手作者与内容生态事业部负责人黄咪咪进行分享

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘岩认为，快手本身作为一个高人气的网络平台，也是网络音乐传播推广的重要风口。 随着短视频BGM的高频使用，歌曲的传播速度加快了。 广度可以指数级扩展，帮助好歌曲在新媒体传播时代找到更多的听众。

“如今，我们在快手上可以看到越来越多的传统音乐元素与流行热点相结合的作品，比如传统戏曲与民族器乐表演、流行歌曲改编演唱与表演、跨界融合等。 这些创意刷新了公众对传统文化的认识和理解。”

截至目前，快手已与1000多家版权公司合作，曲库累计歌曲数千万首，线上活动播放量超过1000亿次，提交作品超过500万次。 随着快手的音乐氛围愈加浓厚，音乐消费的潜力和动力也日益凸显。

据中国音像和数字出版协会测算，2022年，包括网络音乐、音乐短视频、音乐直播、网络卡拉OK业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，每年与2021年相比同比增长16.8%。 其中，音乐短视频市场规模约为410.3亿元，较上年增长19.8%。

环球、人间人爱等版权公司合作伙伴指出，与快手的合作，让版权公司能够在第一线接触用户的喜好和热度，及时反馈引导词以获取灵感和动力，用更高效的策略应对高风险。 -用户偏好改变的频率。

“在创作新歌时，很多唱片公司和创作者都会提前考虑，甚至设定可以在短视频平台上使用的梗，即应用场景。” 人间热爱公司的一位代表举了个例子，“比如歌词，或者音效，这些在以前的创作中是不存在的，最多就是像《生日快乐》这首歌这样的一般场景应用。在过去的一年里，二是很多歌曲都表达了美好的场景，比如很多关于《银河》的主题，也很受欢迎。”

会上，快手还对2023年平台上涌现的优质音乐作品、音乐人、版权人等生态合作伙伴颁发了多项奖项。

大会上颁发了快手音乐2023年度大奖，共九大类奖项，23位才艺/歌曲/版权方获奖。

业界首创短视频和直播双场景音乐解决方案。 23年版权人音乐结算总额同比增长15.5%。

2023年，快手短视频场景中使用次数超过1000万次的歌曲数量较去年增长12倍。 从高温持续时间看优直播官网，2023年高温周期为54.43天，比上年增加10.32天。

黄咪咪认为，长尾效应不仅意味着歌曲可以获得更多的曝光度，也意味着版权方将获得更多的收入。

2021年，快手将在行业内首次实现短视频和直播双场景音乐结算。 同时，还将向企业机构和独立音乐人开放结算渠道。 在不要求独家版权的情况下，结算金额不设上限。 这个举动很有效。 推动了短视频、直播领域音乐消费的全面规范。

快手音乐中心负责人于兰表示，为了让版权方能够从快手获得真正的收入，快手音乐一直在积极推动平台版权结算机制的科学化、规范化和透明化。 同时，快手音乐不断对接版权方业务合作，拓宽收入结构，打造“管家式”管理和版权结算平台，让数据清晰、易于操作。 此外，快手音乐还开辟了不同运营品类的合作，并与各个版权方共同推广，最终积累了一系列快手独特的歌曲推广方式，使许多优秀歌曲成为快手热门歌曲，打造了行业领先的音乐库，用流行的玩法来带动特色内容的生产。

快手音乐生态大会上，快手音乐中心负责人于蓝现场分享

对此，首都版权协会会长王野飞认为，快手创新的结算举措，以正版好歌赋能平台音乐生态，也为行业内其他平台的结算规则提供了参考。 “这些有益的尝试和宝贵的经验无疑将对保护产业生态、推动音乐产业高质量发展产生积极作用。”

于蓝透露，2023年，快手已为30家版权方促成歌曲商业场景合作，版权方音乐结算总额同比增长15.5%。

如今，短视频行业正在迅速改变音乐的传播和消费方式。

快手法务副总裁孟杰表示，在版权签约和引进过程中，快手特别注重授权权利和授权使用方式的约定，并对应短视频场景中的实际应用场景。 除了正常的信息权、播放权之外，我们还重点引入改编权，让用户可以在快手社区创作新的作品、展示自己的才华，同时也释放出更多的音乐潜在价值。

版权公司代表、VfineMusic合伙人、高级副总裁陈凯对此有更深的认识。 会上，陈凯表示，健康的版权分割模式是音乐产业发展的关键，快手音乐不仅仅是一个短视频平台，更是连接音乐人和用户的桥梁。

“快手音乐的市场化、非排他性、数据透明等版权分割理念在短视频和直播行业中堪称首创，不仅保护了音乐人的权益，也为优秀的音乐作品提供了充足的激励。”同时，快手音乐平台的普惠性和专业化运营能力让版权方获得了非常好的收益，也让小众音乐人的价值被发现，真正实现了快手平台多元化音乐的发展。支持让版权方公司能够不断优化现有的厂牌体系，同时也极大调动了音乐人的创作热情，真正让音乐人了解市场需求，实现利润最大化。”

推出全新激励计划，帮助优质音乐人获得更多商业利益

2022年，随着“黎明计划”和“寻找宝藏音乐人”计划的启动，以及快手音乐人年终盛典的举办，一大批快手音乐人完成了从素人到明星的转变。

中国音像和数字出版协会数字音乐工作委员会副秘书长班志远认为，快手这样的平台让音乐家和音乐作品更容易被发现和传播，同时也提供了新的创作和新的渠道。对于音乐家和音乐作品。 执行方式和新的收入来源。

快手音乐人陈一鹏因演奏具有中国风格的粤语音乐而被外界所熟知。

将现代电子乐器与民间乐器相结合，陈一鹏的作品在旋律中不仅能听到朗朗上口的流行音乐节奏，还保留着一丝古韵。

“快手在音乐领域拥有广泛的知名度和影响力，拥有多元化、包容性的生态系统，聚集了一大批热爱传统人才的优秀音乐人和听众。我相信通过快手这个平台，能够更好地传播粤剧这个词让更多的人了解、喜爱这个艺术形式。”陈一鹏说。

2023年，快手音乐人业务将持续发展，签约锁定300多名高价值音乐人。图为快手音乐人陈一鹏

于兰介绍，2023年快手音乐人业务将持续发展，签约300多名高价值音乐人，其中百万粉丝以上音乐人占比高达20%。 与多家头部MCN合作，如欢聚传媒、法利人音乐、文红等达成战略合作，整体粉丝覆盖率超过8000万。 为持续推进音乐人内容生态建设，快手打造了年度IP“宝藏音乐人计划”，通过热门玩法带动大规模生态价值增长。 此外，快手还打通了自制歌曲与推广的一体化环节，成功树立了“快手自制歌曲”的品牌心态。

除了热门音乐作品外，黄咪咪介绍，音乐作为快手重要的内容生态组成部分，也秉承尊重多样性的公平包容原则。

在快手，非热门歌曲也有很大的生存空间。 “超过56%的付费音乐人粉丝数不足1万，平台上使用的歌曲近50%是‘非热门歌曲’贡献的。 这让不少音乐人在快手上收获了第一桶金。 收入增长得比粉丝还快。”

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘岩表示，平台除了依靠平台流量让好音乐找到新的出路外，还需要思考如何保护音乐人的权益。 通过完善站内原创音乐的版权保护，为音乐人打造可实现长期盈利的收入模式，建立快手音乐生态的良性循环。

数据显示，2023年获得版权收入的公司和音乐人数量将稳步增长。其中，获得版权收入的音乐人数量增长26.2%。

会上，于蓝宣布，2024年，快手将在保证音乐版权结算的基础上推出新的激励计划，提高优质授权内容的收入比例优直播官网，通过“π”计划歌曲，探索和丰富快手的音乐内容生态。 此外，快手将从短视频生态入手，打造更适合音乐人的成长土壤。 依靠智能算法和大型音乐模型，预测和发现具有爆款潜力的歌曲，帮助创作者更好地创作好歌和流行歌曲。 ，通过联合制作、定制推广、商业合作等一体化支持计划，帮助优质音乐人成长并获得更多商业利益。